¡Un blog sobre marketing, vida y servicio que nos rodea! ¡El periodismo de marca es el nuevo SMM! Imagen y marca del periódico.
Periodismo de marca: creación de medios en canales propios en lugar de canales pagos, para que el cliente:
- pensó en los beneficios que trae;
- te estudió con más detalle;
- probó su producto/servicio;
- se convirtió en su cliente habitual;
- luego un abanico;
- y te recomendé a mis amigos.
El periodismo corporativo es una herramienta de marketing de contenidos, cuya principal diferencia es que se utilizan los principios, formas de presentación y géneros del periodismo.
Hablar de algo que es importante para muchas personas.
No se limite al tema limitado en el que existe su negocio. Periodismo - sobre información masiva. Uno de los proyectos de contenido más exitosos en Rusia, la revista Tinkoff, no escribe sobre sí misma ni sobre los bancos, sino sobre la “administración del dinero”. Así, la revista atrajo a lectores que no son clientes de Tinkoff Bank. Según SimilarWeb, casi 800 mil personas visitaron el sitio durante el último mes, un tercio de ellos llegó directamente. Una de las publicaciones más populares:
Otro ejemplo son los blogs de la empresa Mosigra, que se ocupa de juegos de mesa. En los blogs de Habré y Giktimes, los chicos publican historias de éxito de franquiciados, dan consejos y, a veces, admiten errores. O entretienen acompañando los textos con enlaces a sus productos. Material de ejemplo:
Utilizar o imitar géneros periodísticos.
Cree materiales analíticos y periodísticos: la audiencia se lo agradecerá si explica y conecta los eventos entre sí, si divide lo complejo en otros simples.
Ejemplo: página de la planta de Kubanzheldormash en Facebook. La empresa de ingeniería de Kuban tuvo tanto éxito en SMM que recibió buena cobertura en los medios. Ahora 54 mil suscriptores siguen los llamados "ensayos" sobre la vida de la planta. El autor escribe con sinceridad y claridad (se conserva la puntuación):
“La gente suele preguntar qué se produce. Aquí, como siempre, la gente piensa: si no se produce un iPhone o un cajero automático, ¿para qué diablos se necesita? Como en el chiste: "Es extraño, Turgenev escribió a Mumu, pero el monumento fue escrito por Chéjov".
Todos viajamos ferrocarril, y una línea de acero bajo cargas enormes tiene la propiedad de "divergir, converger, tambalearse, zambullirse, desgarrarse, flotar, arrastrarse, colapsar", etc., en general, la vía del ferrocarril debe recibir mantenimiento, tanto para reparaciones de rutina como para reparaciones importantes. Hay máquinas autopropulsadas enormes, potentes y productivas, y existen herramientas móviles o la llamada pequeña mecanización. Esto es lo que no sólo producimos, sino que no somos en absoluto inferiores a nuestros competidores directos en Alemania y Francia. Y si hace 10 años nos separaban 10 kilómetros, hoy hay como mucho 1 kilómetro. Y teniendo en cuenta que pronto introduciremos nuevas secciones térmicas, una nueva sección de fundición de metales no ferrosos y nuevas máquinas para procesar engranajes, aquí también seremos iguales. Bueno, entonces... y luego los adelantaremos para que vean nuestro culo desnudo.
ser útil
Sus clientes están rodeados de información las 24 horas del día, los 7 días de la semana y llevan mucho tiempo perdidos en ella. Ayude a su audiencia: explique con los dedos cómo influyó en su vida. nueva ley; cómo cambiar un sitio web a https; cómo detectar a los ciberestafadores. Las marcas de bricolaje (hágalo usted mismo) se han destacado en el área de instrucciones y trucos para la vida. "220 voltios", por ejemplo, no escribe publicaciones sobre madera contrachapada y gomas elásticas. En cambio, la empresa está haciendo un vídeo sobre cómo hacer un “revólver” de juguete con estos materiales. Entonces, la tienda vende algo más que un producto: los chicos venden pasatiempos. 430 mil personas siguen el “Taller 220 Voltios” en VKontakte.
Proyectos Sabroso Y Hábil de Buzzfeed es un ejemplo de cómo adaptar la forma de presentación a los hábitos de los consumidores: las personas navegan por las transmisiones desde los teléfonos móviles, miran vídeos sin sonido y no están preparadas para concentrarse en un material durante mucho tiempo. El contenido tipo “bocadillo” se consume mejor: formularios breves, presentación accesible, mínimo esfuerzo por parte del usuario.
Reaccionar a los eventos
Una respuesta rápida a los acontecimientos distingue al periodismo corporativo del trabajo habitual según un plan de contenidos. Vea feeds de agencias de noticias, suscríbase a mensajes de secciones que sean importantes para usted y utilice la agenda para sus propios fines. Cómo hace Burger King esto en SMM:
Burger King “siguiendo el consejo” del primer ministro ruso, Dmitry Medvedev, y rebautizado como “Americano” a “Russiano”.
No exageres con temas delicados. O presupuesto para multas.
La imagen de la menor Diana Shurygina en la publicación de Burger King en VKontakte.
Luchar por la objetividad
A diferencia de la publicidad o los materiales de relaciones públicas, el periodismo de marca no apunta al retorno directo de la inversión (ventas aquí y ahora); su objetivo es generar confianza entre la empresa y el cliente. Por lo tanto, trate de evitar el lenguaje evaluativo y utilice números o comillas en su lugar. Si estás hablando de un tema controvertido, mantén el equilibrio de opiniones: da los pros y los contras.
Por ejemplo, la revista Intel iQ publica artículos periodísticos reales con opiniones polarizadas y datos precisos. El tema son las personas y la tecnología en diversos campos: desde el teatro hasta la asistencia sanitaria. El público de la revista son expertos y profesionales, por lo que los autores presentan el contenido de forma sencilla y experta. Cada material (normalmente al final) indica qué placas Intel se utilizan en la tecnología en cuestión. La mención del producto parece una referencia, no una CTA directa (llame a esa acción).
¿Qué debo hacer cuando cierro esta pestaña?
- Descubra en qué está fallando su marketing
- Estudie a la audiencia y comprenda qué contenido les falta.
- Establecer objetivos y desarrollar una estrategia dentro de la empresa / contratar una agencia
- Encuentre periodistas independientes, contrate a un editor
- Analiza los resultados y esfuérzate por alcanzar el nivel de Rupert Murdoch
El blog utiliza un fotograma de la película “Fear and Loathing in Las Vegas”, dir. Terry Gilley soy
Zarema Sultanbekova, redactora de Ulya
Fragmento para revisión
El periodismo y el culto a la personalidad de Stalin.
Agencia Federal para la Educación
Institución educativa estatal
educación
&";Estado de San Petersburgo
Universidad de Ingeniería y Economía&";
Facultad de Humanidades
Departamento de Relaciones Públicas y Comunicaciones Masivas
en la disciplina: "Historia del Periodismo Nacional"
Tema: El periodismo y el culto a la personalidad de Stalin.
Especialidad 030602 - relaciones públicas
Borovskaya Ya., grupo 6075
Profesor:
Arte. Rdo. Departamento y MK Suvorova M.V.
San Petersburgo 2009
Introducción
El culto a la personalidad de Stalin en el contexto de la historia.
La imagen de Stalin en las páginas de las revistas soviéticas.
Conclusión
Bibliografía
Introducción
obra "Periodismo y culto a la personalidad"; está dedicado a la consideración y estudio del desarrollo del periodismo en las condiciones del culto a la personalidad de Stalin.
Supongamos que el culto a la personalidad de Stalin fuera una tecnología bastante desarrollada para influir en la conciencia pública, por lo tanto, problema: El desarrollo del tema es estudiar y demostrar el uso exitoso del culto a la personalidad dentro del país. Consideramos este problema un objeto digno de estudio por parte de los especialistas modernos, ya que en la actualidad no existe una alineación en la ideología del Estado, en el sistema de valores y en su promoción.
Novedad científica y relevancia. La investigación es que proponemos mirar el culto a la personalidad de Stalin precisamente desde el punto de vista de la efectividad, una influencia más fuerte en la conciencia de las personas, su capacidad para unir a las personas en una comunidad necesaria para el estado. El desarrollo de este problema, con una profundización hacia la ideología, puede ser una continuación de este estudio.
Así, como resultado de la situación actual en el ámbito de la ideología, en presencia de cuestiones prácticas no resueltas sobre el funcionamiento del culto a la personalidad, objetivo La disertación es un análisis de los textos de publicaciones periodísticas para identificar el culto a la personalidad de Stalin. Para lograr el objetivo es necesario resolver lo siguiente
SEAMOS HONESTOS Todo el mundo ya está cansado de este SMM clásico: citas, datos interesantes, tetas y gatos. Este conjunto estándar con características mínimas lo ofrecen todas las agencias del mercado y no funciona.
Introducción
Una marca es un símbolo mágico (sistema de símbolos) que transmite a un público interesado el significado de lo que identifica (líder, organización, producto). La popularidad del concepto mismo de "marca" está creciendo.
Difícilmente se puede subestimar la importancia de las marcas reales para el desarrollo de las empresas manufactureras en la feroz competencia del mercado actual. Las marcas son las más herramienta eficaz formación de preferencias de los consumidores. Obligan al consumidor a elegir un producto entre muchos similares e iguales en calidad y propiedades de consumo, y según asociaciones: mitos, características sociales, mentales e incluso algunas espirituales establecidas por los especialistas en marcas.
La marca de una publicación periódica se forma durante un período de tiempo bastante largo. Juega un papel muy importante en el posicionamiento de la publicación, en su expansión y fortalecimiento. Público objetivo. La imagen futura de la publicación ya está incluida en su modelo, definiendo el sistema de publicación, secciones temáticas y características de género.
El periódico "Rural Life" es una publicación informativa sobre los problemas del complejo agroindustrial ruso. El periódico está destinado a empresarios dedicados al campo de Agricultura, especialistas del complejo agroindustrial, vecinos del pueblo. Uno de los periódicos agrícolas más antiguos del mundo. Hoy en día “Rural Life” sigue siendo el periódico agrícola más popular.
Objetivo trabajo del curso- explorar la marca de un periódico utilizando el ejemplo del periódico “Rural Life”.
Los objetivos de este trabajo de curso son los siguientes:
l Revelar la imagen y marca del periódico;
l Estudiar el diseño de una publicación periódica;
l Considerar la base técnica de la publicación;
l Explorar la historia de la formación de la marca del periódico “Vida Rural”;
l Considere el programa de promoción de marca del periódico “Vida Rural”.
El objeto de investigación en este trabajo de curso es el periódico “Vida Rural”.
El tema del estudio es un programa de comunicación para la creación y promoción de una marca de periódico.
La base teórica del trabajo del curso es trabajos científicos científicos nacionales y extranjeros A.M. Galaeva, A.M. Godina, B. Vaneken, S.B. Pashutin, F. Kotler y otros.
La estructura del trabajo del curso consta de una introducción, dos capítulos principales, una conclusión, una lista de referencias y un apéndice.
marca periódica
Imagen y marca del periódico.
Los cambios en la situación del mercado de la información plantean al director editorial la necesidad de responder rápidamente a ellos, utilizando datos de marketing, estudiando el estado del público objetivo y su reacción ante la imagen de su periódico.
Imagen (inglés, imagen-imagen, imagen): la imagen de un periódico, programa de radio y televisión, boletín informativo, una idea estable que el usuario desarrolla de su información sobre el periódico: su carácter, posición y vistas, características del contenido. , diseño y otras señales y características. Hasta cierto punto, se parece al conocido concepto de “rostro” de un periódico u otra publicación, que daba una idea no sólo de su apariencia, sino también sobre las características del contenido.
La imagen de una publicación periódica se forma durante un período de tiempo bastante largo. Desempeña un papel muy importante en el posicionamiento de la publicación, en la ampliación y fortalecimiento de su público objetivo. El periódico Izvestia atrae a los lectores por su imagen consolidada de publicación altamente profesional, objetiva y de calidad. Moskovsky Komsomolets tiene una imagen diferente, pero igualmente fuerte, de un periódico, ávido de sensaciones baratas, sin preocuparse por la veracidad de su información. Pero esta imagen atrae a una amplia audiencia de lectores poco exigentes.
La imagen de la publicación tiene gran importancia para asegurar su competitividad. Es difícil de crear, pero fácil de distorsionar e incluso perder, alienando así a una parte importante de la audiencia.
Para formar una determinada imagen de un periódico o programa, todas sus características, todos los aspectos son importantes. El factor humano también juega un papel determinado: la fama, la popularidad, la imagen personal única de los periodistas que hablan en las páginas de una publicación impresa o al aire. La popularidad del programa de televisión "Namedni" en el canal NTV está relacionada en gran medida con la imagen personal del presentador de este programa L. Parfenov, así como antes el periódico "Izvestia" atraía a muchos lectores con los nombres de sus periodistas internacionales. observadores A. Bovin y S. Kondrashov.
La imagen futura de la publicación ya está incluida en su modelo, definiendo el sistema de publicación, secciones temáticas y características de género. Si, por ejemplo, una publicación de negocios (un periódico o un programa de televisión) no publica periódicamente datos estadísticos bajo los títulos apropiados: cotizaciones de divisas, información sobre el estado de los mercados de productos básicos, etc., su imagen sólo alienará a la mayor parte de la audiencia. para el que estaba destinado. No menos importante es la relación entre las noticias y los discursos analíticos y problemáticos de la publicación. Las imágenes de los periódicos vespertinos y matutinos se diferencian, en particular, en que en las “tardes” siempre predominan las pequeñas noticias.
Hasta cierto punto, la imagen de una publicación depende también de la organización de sus materiales, de su presentación en las páginas y en el aire. La confusión y el desorden en la organización de los materiales perturban al usuario de la información y le dificultan encontrar lo que se adapta a sus intereses. Al no encontrar esto, tirará el periódico o apagará la televisión. Sólo organizando la información de acuerdo con el modelo compositivo de la publicación, sistematizándola, resaltando lo principal y ordenando los materiales en un orden conocido por el lector o televidente y familiar para él, se puede contar con su atención.
En el mercado de la información, a veces se utiliza otro término más amplio: marca (del inglés brand - nombre de marca, grado), que combina los conceptos de imagen de una publicación periódica y su marca comercial. El concepto de marca incluye características del tipo de publicación, su nivel y calidad, y su orientación a un público específico.
